• 62% dos Anunciantes dizem que a verba de marketing para 2010 será maior que a do ano anterior (só 2% dizem que ela cai);
• 65% dos Anunciantes dizem que a verba de publicidade cresce frente à 2009, sendo que para 10% o crescimento será “bem maior” (acima de 15%) e para 55% será “maior” (entre 5 e 14% de aumento);
• 90% das Agências de Publicidade também dizem que a verba de publicidade cresce frente ao ano anterior, sendo que para 29% o investimento será “bem maior” e para 62% será “maior”;
• As Agências Digitais apontam um crescimento mais significativo: 43% dizem que a verba será “bem maior” e 53% que será “maior” (num total de 96% que apontam crescimento);
• Um terço do mercado, entre Anunciantes e Agências (35%), dizem que querem “comprometer o máximo possível da verba” para garantir os melhores negócios e colocação; enquanto que 24% se propõem a comprometer em torno da metade da verba (só 12% dizem que não comprometerão nada);
• TV Aberta (com 82%), Revistas (com 71%) e Internet (com 64%) são os meios que melhor atendem aos interesses dos Anunciantes;
• E as maiores intenções de aumento percentual de investimento na mídia para 2010 (entre Anunciantes e Agências) estão com: Internet (84% querem aumentar), TV por Assinatura (51%), Mídia Digital Out-of-Home (50%), TV Aberta (45%) e Revistas (44%).
O PMV – Painel de Marketing de Veículos é uma pesquisa anual desenvolvida pela Singular, Arquitetura de Mídia, desde 1996, com o objetivo de apurar as principais tendências de investimento em mídia e a percepção estabelecida dos meios e principais veículos de comunicação.
Foram entrevistados pessoalmente 221 executivos de São Paulo e Rio de Janeiro (100 Anunciantes, 91 Profissionais de Mídia das Agências e mais 30 Profissionais de Agências Digitais). O campo foi de 29/10 a 11/12/2009. A amostra representa os maiores anunciantes e agências do setor.